Além do Cool Hunting: mergulhando no mundo do consumidor de moda

ALEM DO COOL HUNTING IBMODA

A voz do consumidor ecoa fortemente em todas as relações de consumo ou não consumo. Ele pode participar ativamente de todo o processo do posicionamento da marca no mercado, desde a criação do produto à sua colocação no ponto de venda, tornando-se um co-criador das estratégias.  Cabe a você criar esse diálogo.

Queremos lhe fazer um convite sedutor: mergulhar nas entranhas do mundo do consumidor da moda, se integrar e se ressignificar, buscar novos sentidos para novos contextos.

Nesse programa vamos te apresentar métodos para observar os diferentes movimentos sociais e comportamentais, debater sobre a não taxonomia social e de gênero, abrir o olhar para os possíveis impactos das mudanças que não queremos enxergar e construir um mapeamento das tendências que estão emergindo ou em processo para convertê-las em insights para as suas estratégias de mercado.

 

Fábio Mariano Borges

Inquieto e explorador do futuro, atua há 25 anos com comportamento do consumidor, estudos etnográficos e consumer insights, desenvolvendo estudos acadêmicos e pesquisas de mercado. Doutor e Mestre em Sociologia do Consumo (Ciências Sociais) pela PUC/SP. MBA em Marketing pela ESPM, também graduado pela mesma instituição em Comunicação Social/Propaganda. Cursou Ciências Sociais na USP. Áreas de docência: Cultura e Consumo, Consumidor em Mercados Emergentes, Genealogia do Consumo, Etnografia Urbana, Etnografia, Consumer Insights, Tendências, Comportamento do Consumidor, Pesquisa de Mercado, Consumidor da Base da Pirâmide/Nova Classe Média/Classes Populares, Segmentos de Consumo Contemporâneo. Docente do Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor da ESPM-SP, graduação e Pós/MBA na mesma instituição. Também docente na graduação da Pós da FAAP, MBA na FGV, FIA/USP e Insper. Orientador de TCC - Comunicação Social/Propaganda na FAAP. Ministrou curso de Pesquisa Etnográfica aplicada ao Marketing em Berlin e Madrid, de 2010 a 2012, a convite da Sanofi Aventis, para equipe de pesquisa de indústria farmacêutica.

 

Data
07-08/07/2017

Local
Lab Fashion
R. Dona Antônia de Queirós, 474 - sala 16
Consolação, São Paulo
Confira o mapa

Investimento

R$ 690,00 em 3 vezes de R$ 230, até 26/06
R$ 750,00 em 3 vezes de R$ 250, a partir de 26/06

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